Content erstellen – zwischen KI, Redaktion & Strategie
Ich habe in 15 Jahren Marketing hunderte Texte, Blogartikel, Case Studies und Kampagnen erstellt – und mindestens genauso viele wieder gelöscht.
Warum? Weil nicht jeder Content, den man erstellt, auch wirkt.
Content zu erstellen ist heute einfacher denn je.
Aber guten Content zu erstellen, der sichtbar wird, Vertrauen schafft und messbare Ergebnisse bringt – das ist die eigentliche Kunst.
Wenn ich als Marketing-Freelancer mit Unternehmen arbeite, ist das einer der häufigsten Sätze, die ich höre:
„Wir brauchen mehr Content.“
Aber eigentlich meinen sie: „Wir brauchen Content, der funktioniert.“
Warum Content erstellen kein Selbstzweck ist
Früher war Content-Erstellung gleichbedeutend mit „Blogartikel schreiben“.
Heute ist Content ein System: Texte, Videos, Podcasts, Social Posts, Whitepaper, Newsletter – alles miteinander verzahnt.
Wenn du Content erstellst, geht es nicht darum, irgendetwas zu veröffentlichen.
Es geht darum, Relevanz aufzubauen.
Denn Sichtbarkeit ist nicht das Ziel – Vertrauen ist es.
Guter Content hat immer drei Ebenen:
- Er informiert. (Wissen)
- Er inspiriert. (Emotion)
- Er aktiviert. (Handlung)
Wenn dein Content diese drei Ziele erfüllt, wird er automatisch erfolgreicher – in Suchmaschinen, auf Social Media und in den Köpfen deiner Zielgruppe.
Content erstellen: KI oder Redakteur?
Ich bin ehrlich: Ich nutze KI täglich.
ChatGPT, Perplexity, Jasper, Notion AI – sie beschleunigen vieles.
Aber sie ersetzen nicht das Denken.
KI ist wie ein Taschenrechner für Worte.
Sie hilft dir, Strukturen zu bauen, Themen zu finden oder erste Entwürfe zu schreiben.
Aber sie kann nicht wissen, wie deine Zielgruppe fühlt, was sie antreibt oder welche Tonalität sie anspricht.
- Wenn du hochwertigen Content erstellen willst, brauchst du beides:
KI für Effizienz – zum Brainstormen, Recherchieren, Strukturieren. - Redakteure für Tiefe – für Storytelling, Tonalität und Glaubwürdigkeit.
Ich setze in Projekten oft ein hybrides Modell ein:
Die KI liefert den Rohtext, ein erfahrener Redakteur (oder ich selbst) überarbeitet, ergänzt Beispiele, fügt Emotion und SEO hinzu.
Das spart bis zu 50 % Zeit – ohne Qualitätseinbußen.
Praxis-Tipp:
Nutze KI nicht, um Content zu ersetzen, sondern um ihn zu verbessern.
Die besten Ergebnisse entstehen, wenn Maschine und Mensch zusammenarbeiten.
SEO – Content ohne Optimierung ist verschenkt
Ich habe so viele großartige Blogartikel gesehen, die niemand gefunden hat.
Nicht, weil sie schlecht waren, sondern weil sie unsichtbar waren.
Wenn du Content erstellst, dann nicht nur für Menschen, sondern auch für Maschinen.
Denn Suchmaschinen sind die Türsteher deiner Reichweite.
Das bedeutet:
- Keyword-Recherche vor dem Schreiben.
- Klare Struktur mit H1, H2, Absätzen und Zwischenüberschriften.
- Meta Title & Description mit klarer Suchintention.
- Interne Verlinkung, um Themencluster aufzubauen.
Aber: SEO darf nie auf Kosten der Lesbarkeit gehen.
Google belohnt nicht das Keyword, sondern die Qualität – und die verweilt dort, wo Menschen wirklich weiterlesen.
Praxis-Tipp:
Ich schreibe zuerst für Menschen und optimiere danach für Suchmaschinen.
So bleibt der Text natürlich, aber sichtbar.
Content erstellen bedeutet auch Content recyceln
Viele Unternehmen glauben, Content-Erstellung bedeutet, ständig Neues zu produzieren.
In Wahrheit geht es um Systematik und Wiederverwendung.
Wenn du einmal hochwertigen Content erstellt hast, kannst du ihn auf vielen Wegen neu nutzen:
- Blogartikel → Social Media Posts:
Nimm Absätze, Zitate oder Thesen aus dem Artikel und veröffentliche sie als LinkedIn- oder Instagram-Posts. - Webinar → Blogserie:
Lass aus einer Aufzeichnung mehrere kleine Beiträge entstehen. - Newsletter → Podcast:
Lies erfolgreiche Newsletter ein und mach daraus Audioformate. - Whitepaper → Infografik:
Fasse komplexe Inhalte visuell zusammen.
Ich nenne das Content Recycling, und es ist eines der effektivsten Systeme, um Reichweite zu verdoppeln – ohne doppelt zu arbeiten.
Praxis-Beispiel:
Ein Kunde von mir (SaaS-Unternehmen) hat seine besten 10 Blogartikel als „Mini-Guide-Serie“ auf LinkedIn wiederveröffentlicht – mit leichtem Update.
Ergebnis: 180 % mehr Impressionen, 40 % mehr Leads – bei null Euro Zusatzkosten.
Kanäle: Wo dein Content leben sollte
Wenn du hochwertigen Content erstellst, dann solltest du ihn auch dort platzieren, wo er gesehen wird.
Das ist der Punkt, an dem viele aufhören – sie schreiben, posten einmal, und das war’s.
Aber Content entfaltet seine Wirkung erst durch Distribution.
Ich unterscheide hier zwischen drei Hauptkanälen:
1. Owned Media
Alles, was dir gehört: Website, Blog, Newsletter.
Hier solltest du regelmäßig Content veröffentlichen, der langfristig wirkt (SEO, Evergreen, Case Studies).
2. Social Media
LinkedIn, Instagram, TikTok – hier lebst du deine Marke.
Social Content muss emotionaler, kürzer, pointierter sein.
Idealerweise teasert er längere Inhalte an (Blog, Video, Podcast).
3. Earned & Paid Media
Presse, Gastbeiträge, Ads oder Kooperationen.
Sie bringen Reichweite, Vertrauen und externe Backlinks – wichtig für SEO.
Praxis-Tipp:
Erstelle pro Content-Stück mindestens drei Versionen – Blog, Social Post, Newsletter.
So nutzt du denselben Inhalt mehrfach, erreichst unterschiedliche Zielgruppen und verstärkst deine Botschaft.
Die Vorteile von professioneller Content-Erstellung für Unternehmen
Wenn du systematisch hochwertigen Content erstellst, verändert sich dein Marketing grundlegend.
1. Bessere SEO-Rankings:
Suchmaschinen lieben relevante, aktuelle und strukturierte Inhalte.
Mit regelmäßigem Content steigt deine Sichtbarkeit – und dein Traffic wächst organisch.
2. Aufbau von Fachexpertise:
Durch gut recherchierte Inhalte wirst du als Experte wahrgenommen – intern wie extern.
Das schafft Vertrauen und Differenzierung im Markt.
3. Vertrauen & Markenstärke:
Content ist die Stimme deiner Marke.
Je authentischer und konsistenter du kommunizierst, desto mehr Vertrauen entsteht.
4. Conversion-Optimierung:
Guter Content klärt, überzeugt und führt.
Er senkt die Absprungrate, steigert die Verweildauer und bringt Leads in Bewegung.
5. Nachhaltigkeit:
Ein gut geschriebener Artikel kann monatelang Traffic bringen – ohne einen Cent Mediabudget.
Fazit aus der Praxis:
Unternehmen, die konsequent Content erstellen, wachsen im Schnitt 3x schneller als solche, die nur sporadisch posten (Quelle: Content Marketing Institute).
Content erstellen heißt, Mehrwert schaffen
Content zu erstellen ist keine Pflichtaufgabe. Es ist ein Investment.
In Sichtbarkeit, Vertrauen und langfristige Kundengewinnung.
Aber:
Nur wer seinen Content sichtbar macht, profitiert wirklich.
Ein großartiger Blogbeitrag bringt nichts, wenn er auf Seite 8 von Google oder in einem leeren Newsletter-Ordner verstaubt.
Deshalb:
- Erstelle Content mit Struktur (Themenplan, SEO, Zielgruppe).
- Nutze KI für Tempo und Menschen für Qualität.
- Recycle, was funktioniert.
- Und sorge dafür, dass dein Content gefunden, gelesen und geteilt wird.
Denn Content ist keine Kunst – es ist Handwerk mit Wirkung.
Und wenn du’s richtig machst, wird er dein stärkster Vertriebspartner.
Wenn du erfahren willst, wie du hochwertigen Content erstellen und strategisch verteilen kannst,
melde dich gern für ein unverbindliches Beratungsgespräch
– ich zeige dir, wie du aus Worten Wachstum machst.
Noch Fragen? Oder brauchst du Sparring?
Ich habe in den letzten 15 Jahren zahlreiche Gründer bei der Entwicklung und Umsetzung ihrer Branding- und Marketingstrategie begleitet – von der Seed-Phase bis zum Exit. Wenn du dir Unterstützung wünschst – als Sparringspartner, Coach oder operativer Mitdenker – dann melde dich gern.
